直播和短视频在新型传媒单位中的应用情况的研究有哪些？

短视频则以其内容碎片化、传播快捷的特点受到欢迎。短视频的时长较短，更适合快速消费信息，这使得它在信息爆裂的时代背景下尤为受欢迎。然而，短视频的劣势在于其难以控制内容的深度和持续时间，可能导致表达不充分或观众跳跃观看。

随着技术的发展，直播和短视频正在加速融合升级，形成新的传播模式。例如，“直播+”模式通过平台发力、场景拓展与全员参与，成为媒介化社会的重要传播形态。这种模式不仅推动了媒体生产方式的变革，也是推动“媒介化社会”形成的主要动力。 对于观众而言，直播和短视频满足了他们不同的需求。网络视频直播平台的研究表明，认知类需求满足、情感类需求满足等因素明显正向影响观众的感知有用性和满意度，进而影响其持续观看行为意愿。此外，虚拟AI主播的出现也为直播购物行为带来了新的影响，通过说服因素和潜在情感机制影响观众的准社会互动意图和冲动购买意图。